Pop-ups, Overlays, Modals, Interstitials，淺談這些在網站上的互動式廣告類型

網站的每一位訪客都得來不易!
我們該如何把握機會在訪客造訪時，最短時間內傳遞(所有!)行銷資訊?

(這過程少不了行銷企劃、網站企劃、美術設計、到前端工程師，又是一個心裡交瘁的過程。）（當然創意總監也摻一腳，嗯AKA老闆）

在網站上的互動式廣告類型，可以分為四大類：Pop-ups, Overlays, Modals, Interstitials，接下來簡單一一介紹。
＊以「互動式」形容，是將之與融入網頁、單純展示與導流的Banner做區隔。

Pop-ups

這你肯定聽過也討厭過，就是「彈出式廣式」。它有好幾種彈出方式，那一般所稱Pop-ups，多數是指「開新分頁/視窗」，是最被詬病的一種，甚至有些瀏覽器會自動擋下這種廣告(彈出視窗)。

Overlays

另外一種常見的Pop-ups，是指在當前瀏覽的頁面上彈出訊息框、對話框等，這又稱為Overlays。

Modals

怎麼能不提「蓋版廣告」呢？它不僅覆蓋網頁內容、更讓訪客無法與網頁內容互動。
這在行動載具上最惱人，要耐心等它載入…一出現叉叉就馬上按下去，然後才終於能觀看網頁內容。(最氣的是，然後發現內容超廢。)

無論大家再怎麼覺得受干擾，蓋板廣告都還是有它實質的行銷效果。而Google Adwords也有相應的廣告類型，即為燈箱（Lightbox）。

有一種應用是當網頁閒置一段時間後，會跳出蓋版廣告以推薦你其他產品服務、甚至多一個展示廣告的版位，比方說數位時代。

Interstitials

「插頁式廣告」，這又是另外一個境界了。
它不會干擾你查看網頁內容，會覺得它是網頁載入過程的一個過渡，也相較不會這麼反感。

技術上是在一個網站的兩個網頁切換的空間中插入的網頁廣告。過程是這樣的：當訪客點擊網頁上的連結，首先出現的是一個廣告頁面，而不是訪客所請求的頁面(也不是廣告蓋在所請求的頁面上，這叫蓋版廣告)，在一定的時間後（通常為5-10秒），真正被請求的頁面才會出現。

常見的應用是行動APP在功能切換之際所出現的廣告，例如程式啟動時、影片播放前或載入遊戲關卡時。一般桌機版網頁比較少見，只看過Forbes在用(不過最近好像又沒有了)。

在Google Mobile AD中，也可以製作這種廣告。


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該如何運用這些廣告類型呢？其實它們的內容不一定要是所謂的"廣告" (搭配抓抓手勢)。

傳遞「訊息」才是它們真正的功能，比方說當訪客在逛購物網站時，可以給蓋版廣告以說明最新折扣訊息、或配送延遲等警示，但不可以是追蹤訪客剛剛在看機票比價網的廣告。

更精確地說，這些廣告要是能「傳遞提升使用者經驗、加速本網站轉換達成的訊息」。也才不會被討厭、並實際發揮作用。

另一方面，這些被用到爛的廣告類型，大眾已經很習慣了…習慣下意識的盲視它、直接注視右上角等著叉叉出現。因此如何進一步發揮創意以打造與眾不同的彈出訊息、蓋版廣告、或插頁廣告等，是非常重要的，將有效提升互動，以免讓訪客慣性得什麼都不看就關掉。

並且確保安裝AdBlock的訪客，不會因為沒看到這些廣告而受負面影響、或使你的行銷力道大打折扣。(擋廣告外掛Adblock關行銷人什麼事？行銷學程式)


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這些廣告的確會對使用者經驗、SEO產生負面影響，但同時也助於傳遞行銷訊息、或協助收集email名單等，因此藉由觀測數據(包含跳出率、廣告出現後的網站停留時間、以及回訪率的變化，同時email名單等廣告目標的成效)以進行權衡是非常重要的。