SEO做什麼？掌握這四大面向、跟著實作

關於SEO，大家說著說著、做著做著那麼久了，看似複雜吧?

總的來說有四大面向 : 網站架構(Structure)、關鍵字(Keywords)、連結(Links)、以及網站速度(Speed)。這篇是站在行銷人的角度說明白(會些前端程式的你更好)。

了解這些SEO執行方向後，必須持續有計畫地進行，因為你在優化的同時、競爭對手也在優化！

SEO

全名Search Engine Optimization，中文稱為搜尋引擎優化、或搜尋引擎最佳化。
為什麼要SEO? 除了讓你的網站被正確地搜尋到，提升Google搜尋排名後的自然搜尋(organic search)結果還能省下你大把的Google搜尋聯播網(付費搜尋, paid search)費用。

在開始了解如何進行優化之前，你得先了解此流程 :

• STEP1. 你 – 建立新的網站或網頁。

• STEP2. 搜尋引擎 – 派出搜尋引擎蜘蛛(spiders)對你的網站進行索引(indexing)，方法就是爬取(crawling)網站內容並存取。

• STEP3. 使用者 – 搜尋關鍵字。

• STEP4. 搜尋引擎 – 依照評分在搜尋結果頁上顯示你的網站內容。

• STEP5. 使用者 – 點選你的網站。

從你建立新的網站或網頁，到使用者點選你的網站，過程中歷經的每個環節都是進行SEO時，要著力的點。

接下來我們將依照上述流程，依序帶出四大執行面向 : (可自由點選項目、跳著閱讀)
一、 網站架構(Structure)
二、 關鍵字(Keywords)
三、 連結(Links)
四、 載入速度(Speed)

一、 網站架構(Structure)

在STEP2，搜尋引擎會爬取你的網站資料，於是我們必須確保網頁有被完整且正確地爬取、儲存在搜尋引擎的資料庫中，此時你的網站架構就非常重要。

• 「沒有內部相連的網頁，是不會被爬取的」

因為蜘蛛從首頁開始、並依循連結前往下一個下一個頁面，若某頁面缺乏內部連結，那麼蜘蛛怎麼樣也找不到它的，也就不會將它儲存在搜尋引擎的資料庫中。
比方說一個landing page，它通常不會是常駐的頁面，也經常不會有同樣網域的頁面會導連結至landing page，而是由GDN廣告或FB貼文等導流過去，在這樣的情況下，搜尋引擎很有可能就不會爬到這個landing page的內容，自然也就不可能出現在搜尋結果頁，即使你找了101頁。"

>>> 所有長期推廣且重要的頁面，都必須內部相連。

• 「圖片上的文字，是不會被爬取的」

雖然搜尋引擎有努力優化對圖片上文字的辨識，但仍有待加強啊！
所以重要的關鍵字(第二部分會說明)，請盡量以文字型式存在，除非你的文字篇幅已經很大並也自然而然地多次提到重要關鍵字。常見的案例就是視覺化圖表，其最大的特色就是一張圖講完很大的一件事，但也往往很可惜、因為搜尋引擎看不懂。

可是又很難發文不附圖對嗎? 沒關係，記得為每張圖寫上ALT。
>>> ALT ( Alternative Text)，替代文字。它是圖片的一個屬性，或者你是使用Wordpress則可以上傳圖片後進行編輯，無論是新增ALT、或是改圖檔名。

• 最後，主動請Google爬取你的新網站(頁)吧！

Google的蜘蛛會到處抓資料，而被抓取網頁的內容不代表就會被索引，而索引的保存期間長短又是另一回事。於是，你的網站很有可能被搜尋引擎忽略了。

>>> 點此請Google索引你的網站(Search Console) 。
注意到了嗎? Google也說了「我們不會將所有提交的網址加入索引，也無法預測或保證提交的網址是否會出現在索引中，以及出現在索引中的時間」。
(*Google Search Console是針對SEO的實用工具，在關鍵字的部分會再提到。）

現在我們進行到STEP3。

使用者在搜尋引擎的輸入框中，所輸入以用來搜尋的字詞(甚至句子)，就是這裡所說的關鍵字，又稱為Queries(查詢)。一旦使用者點擊「查詢」，就會觸發STEP4搜尋引擎根據各網頁的評分，依序顯示所有相關結果，包含你的網站。而這個評分正是受網站的關鍵字、連結、以及載入速度影響。

二、 關鍵字(Keywords)

關鍵字有三種，有在下Google搜尋聯播網廣告的你應該背得滾瓜爛熟：一般字(Generic keywords)、品牌字(Branded keywords)、長尾字(Long-tail keywords)，它們分別具有不同的特性、而你也必須策略性的運用。

一般字就是攏統、涵蓋範圍大的字詞，比方說「洗髮精」，這種字既廣泛適用又搜尋量大，也因此競爭最大(CPC高)、可能帶來高流量、然而轉換率是相對低的；品牌字，比方說「花王洗髮精」，而前兩種關鍵字都似乎是意義不明，搜尋目的有可能是購物、做報告、或規劃SEO。很多時候(某調查顯示超達七成)搜尋框內是這樣的「花王洗髮精 哪裡買」或「洗髮精 男性控油」，甚至是「洗髮精 無香精 無矽靈 花王 折扣」(需求很多吼)，這類稱為長尾字，會比較長、並更明確。

剛開始為新網站進行SEO時，最好別強求一般字，即使搜尋量再高也有太多競爭網站了，而是應該從長尾字開始累積流量、提升搜尋引擎對你的評分、同時培養你的品牌字，最後才是擴散到一般字。

該從哪些關鍵字開始經營呢？

思考你的網站將滿足「誰」的「什麼」需求，以此為核心的進一步思考它們會如何搜尋，而在這些可能被搜尋的組合當中，找出搜尋量中等並且競爭程度低的關鍵字，基本上這樣的字組就是長尾字。

如何得知關鍵字的搜尋量及競爭程度？

藉由Chrome的擴充工具 – Keywords Everywhere，簡單安裝完成後，你就可以在Google搜尋結果頁上，看遍每個關鍵字的每月搜尋量(Volumn)、CPC、以及競爭程度。

在實際對關鍵字進行「市調」的時候，這是相當方便的。

是不是也注意到了呢？怎麼含有中文的關鍵字都沒有跑出數據啊？沒錯，Keywords Everywhere尚未支援中文，就是說來推薦給目標受重視英文使用者的。

>>> 應變之道，使用Google Adwords的關鍵字規劃工具來尋找有發展潛力的關鍵字。另外，要了解目前使用者是透過搜尋哪些關鍵字，而觸發你的網站出現在結果頁、或甚至產生點擊，就是使用Google Search Console了！最近改版後，介面邏輯和Google Analytics相似：

列完關鍵字，接下來該把它們放在哪裡？

/ 多數行銷人能夠掌握 /

• Heading、粗體字

對於加上這些屬性的文字，搜尋引擎會明白他們是關鍵字。前者Heading是指HTML的h1到h6，其相對應的字體由大而小、權重也由大而小，Wordpress很熱心地把這些文字選項增添到文字編輯器中，你可以輕鬆地設定。
要注意的是既然h1的權重最大，就請不要因為覺得h1的字太大太衝擊，就略過而直接到h3或h4，因為這等於是在告訴搜尋引擎：這些字詞就只有程度3或4的重要，而浪費了SEO的機會，反而若是希望改變h1的字體大小，你可以另外對h1設定字體(font-size)啊！

• 文字內容

在通篇文案或文章中，請自然而然的多次使用到關鍵字。另外文章長一些是比較好的。(是的，目前你在看的這篇很長）

/ 接下來需具備些前端程式語言HTML的知識、或請前端工程師協助 /

• 網域名稱(Domain name)

在建立新網站時就要想好，網域名稱也通常跟品牌名稱相關。

• 連結網址(URL)

每次建立新頁面、新文章，其URL的母網域後方通常接著跟頁面內容相關的關鍵字。不僅是SEO的作用、使用者也會更明白這個連結即將帶它去哪裡。

• Meta敘述 (Meta description)

• 網頁標題 (Page title)

Meta及網頁標題不會影響使用者看到的網頁內容，但對搜尋引擎來說是非常重要的。在Google搜尋結果頁，每一個自然搜尋結果的組成，都會是像這樣：

於是，多留心這部分，不僅是為了SEO，也助於吸引使用者點擊你的網站，畢竟出現在結果頁上只是曝光，點擊後才是真正看見你的內容。

三、 連結(Links)

精確來說，是反向連結(backlink)，它所造成的行為是別的網站導流到你的網頁。

當然不是反向連結愈多愈好，「誰」導的連結也很重要，如果是惡名昭彰的網頁放上你的網址，會對你的SEO有負面影響；若是本身流量普普的網頁放上你的網址，可能不會對你的SEO有任何作用。(但有實際導流效果，也是好事！)

無論是你放別人的網址、還是別人放你的網址，都要注意了！

剛剛提到如果是惡名昭彰的網頁放上你的網址，會對你的SEO有負面影響；相反的，如果你網站所放的網址被搜尋引擎認定是不好的，也會對你的SEO扣分！
這時為了自保或省下日後檢查的麻煩(難保別人不會ㄎㄧㄤ掉)，可以用上NoFollow這個連結屬性，方法是在建立超連結的程式碼中，加上rel="nofollow"，這麼一來蜘蛛就明白在爬你的網站時不用爬這個連結。於是若你發現被別人用上NoFollow，表示這個反向連結對你的網站是沒有SEO作用。


建立反向連結的做法，除了廣交友站、多多投稿阿露出在各網站之外，你可以善用社群媒體(FB, Pinterest, twitter, Slidshare等以及其他相較小眾的平台)，經由發文附帶連結，如此一來也讓人們更容易轉發你的網址。

四、 載入速度(Speed)

為什麼載入速度很重要？
試想若你點進一個跑很慢的網站，是不是會容易很沒耐性的跳出網頁？Google不喜歡這樣，因為它的目標是讓使用者能夠快速的找到答案、解決問題。

影響載入速度的因素很多，多半跟網站的程式有關。

先用Google工具來為你的網站速度健檢一下：

• Test My Site with Google
https://testmysite.withgoogle.com/intl/zh-tw
測試網站在行動裝置上的載入速度，並簡單說明同業水準、以及大致上的問題是出在哪。你可以免費索取一張漂亮的健康檢查結果。

• PageSpeed Tools
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-TW
一併分析行動版與桌機版，並且詳細指出哪些地方應該要修正。開啟連結後你會明顯察覺「阿…這是給工程師看的」。

從上面刻薄女寫日子CeboLife的檢查結果看來，主要得動用到程式碼，但我用的是Wordpress.com免費版、是無法自行編寫的，這部分在一開始選擇套版的時候就應該要多留意各個套版的評論，至少可以避開很雷的那種。如果你的Wordpress.com有付費、或是使用Wordpress.org，那麼就要避免安裝過多的外掛程式，而是選用現階段需要的即可，以免拖垮網頁載入速度。

其實針對載入速度，「調整圖片大小」是個你我都可以使上力的一點，除了在上傳前先將尺寸過大的圖片進行裁剪，另外就是利用線上工具將圖片壓縮，如此輕量化的圖片能夠有效加快網頁載入速度。

以上，SEO的完整四大面向與實際做法介紹，希望你們在閱讀的過程中，能夠一邊嘗試實作。

說了這麼多，最終做出差異化、並且經過長期經營後脫穎而出的還是回歸到「內容」或是所提供的「產品/服務」，這點非常重要。

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