silo是什麼？商用穀倉？

在某篇文章看到這句話
“Content marketing and SEO often live in separate silos, but they’re two sides of the same coin.” – from Matthew Capala ( Inbound marketing專家暨紐約大學教授)

當下對“in separate silos”有點疑惑，但突然想起先前看過的詞“Silo Effect“。

silo (n) 穀倉
用於商業上，是形容內部封閉、各自獨立、或說相互資訊不流通的現象，於是有「穀倉效應(Silo Effect)」一詞。

若你也有興趣，推薦這本《穀倉效應：為什麼分工反而造成個人失去競爭力、企業崩壞、政府無能、經濟失控？ （The Silo Effect: The Peril of Expertise and the Promise of Breaking Down Barriers）》，作者為《金融時報》執行主編Gillian Tett。

作者在書裡用穀倉效應的角度解釋金融風暴、SONY的衰退與Facebook的崛起，甚至911恐攻事件的發生。(提醒 : 一個事情的發生是許多事件的綜合結果，須開放、理性的多方探討。)
「雖然穀倉讓世界井然有序，但當大家活在自己的小圈圈，就會造成不知變通、看不見危機、犯下嚴重錯誤。」

你習慣把事物加以分類嗎? 小心落入穀倉效應。

這時再回頭看文章一開始的那句話，教授的意思就是說 :
「常常行銷人把內容行銷及SEO視為兩個獨立事件，分成兩個不同的團隊、兩套毫無交集的策略去經營兩者；然而實際上，它們是一體兩面的」。

原本乍看很難翻譯的句子，然而當瞭解silo這穀倉的骨子裡藏甚麼含意，你會發現這是個非常有深度且到位的說法。