內容行銷不分產業！賣農業機械如何經營內容以創造營收、立足百年？

內容行銷的先驅 – John Deere (強鹿）。

大部份的台灣人可能沒聽過，然而John Deere在美國是家喻戶曉的農業機械品牌。

1837年由鐵匠約翰·迪爾（John Deere）創辦的John Deere，是美國迪爾公司（Deere & Company）生產農業、建築、森林機械設備和柴油引擎等使用的品牌。
2013年，財富美國500強排名第85位，在財富世界500強排名第307位。

官網：https://www.deere.com/en/

從創立之初，John Deere的銷量就不錯，並在鄰里間建立名氣。然而創辦人不諳於此，於1895發行第一期刊物，從此改寫公司的命運、為將來的百年國際品牌奠下基礎。

這本先驅刊物稱為The Furrow，旨在提供實用的農業資訊。在1912年到達高峰，逾400萬名活躍讀者。如今，130年過去了，The Furrow持續出刊、持續為全世界的農人提供實用資訊、優質內容，並仍擁有全球200萬名讀者。

說到此，對照CMI提出的內容行銷四大元素
（複習〈內容行銷可能不是你想像的那樣！［定義篇］〉），
John Deere的確每一項都做得到位，

「一種內容形式」
文章（給農人的實用資訊）。

「一個主要平台」
紙本雜誌。
隨著數位化及閱讀習慣的改變，也推出線上部落格。
值得一提的是，現今多數讀者仍習慣閱讀紙本的Furrow。

根據The Furrow的藝術總監Tom Sizemore：
「不論地區，調查顯示高達80%讀者偏好紙本Furrow。」

「持續發布內容」
以每年三期的頻率，發行14種語言版本。

「長時間的經營」
你也能堅持130年嗎？


簡短影片介紹

內容行銷造就了The Furrow成為兩大領域的典範：農業、以及品牌刊物。

曾有人評論：
對農人而言，它是農業版的Rolling Stone；
而對品牌出版來說，它是奇蹟 –
在內容行銷一詞被提出前，就開創了品牌刊物。

回到標題所說「內容行銷不分產業」，你的顧客正等著你協助解決他們的需求！其實如何做好內容行銷？最重要的技巧就是「與顧客同在」。




開始內容行銷之前，你了解內容行銷的定義了嗎？
內容行銷可能不是你想像的那樣！［定義篇］